近日，国家工商总局、国家食品药品监管局联合监测电视购物节目发现：药品广告违法现象严重。主要是未经审查擅自发布，处方药在大众媒介发布广告，夸大药品功能，宣传有效率，保健品广告宣传的功能超出国家批准范围，化妆品广告对产品效用进行夸大。为此，两局已经对发布这些广告的8家卫视频道予以曝光。（ 见本网新闻）
每每提起虚假广告，无不让人咬牙切齿。在违法药品广告铺天盖地、无孔不入之时，在某些失去了良心和道义、满脑子都是金钱的媒体肆意传播之际，在不法商家无法无天、为非作歹之时，国家监管部门却视而不见、听而不闻，一旦出现重大问题还总是郑重其事地说教和指导，总是扮演“马后炮”的角色，同样让人难以释怀。
这次被曝光的8家卫视频道，其行为跟街头乱散发小广告小宣传单存进行虚假广告宣传的本质并无不同，甚至连中央电视台都不能幸免，实在是中国电视界的一道独特的风景线。虚假广告经过电视台播出后，在广告主、广告经营者、发布者还有那些广告代言人都挣得盆满钵圆，偷着乐的背后，是满脸写满失望和悔恨的无助的消费者。一些病情严重的患者，可能因为轻信这些广告而错过最佳治疗时机，对自己的健康乃至生命造成更大的损害。这些，当初发布广告的媒体该承担什么责任呢？
众所周知的事实是，近几年来，一些省级电视台，本来担负着舆论监督的重任，反映社情民意，却一味为了自己的私利，三番五次置国家的于不顾，大做特做事关百姓身家性命的虚假医疗保健广告，频频游走于法律的边缘，却依然无伤大碍。一次次地伤害了观众，尤其是那些身患疾病的观众群体的心。眼下，全社会都在大力构建和谐社会，作为社会工器的电视台，理应率先成为国人敬仰的道德先锋，而不是“八荣八耻”的“悖逆者”。虚假广告泛滥成灾，充分说明了眼下的部分媒体已经执迷不悟，病入膏肓！
据报道，国家两局对这8家卫视的处罚是，进行曝光、并现成相关单位责令其停止非法广告发布，依法查处。笔者以为，这根本于事无补。在治理违法广告问题上，对于作为传播主渠道的媒体，光靠曝光和停止非法广告发布是不行的，说不定哪天，这些媒体又会死灰复燃，继续出来忽悠。因此，有必要从制度上实行强制性规范，实行一票否决。那这8家媒体来说，是在国家公布相关管理规定后违规的，不妨建议国家广电总局撤销该频道、制其相关负责人法律责任。事实上，也只有从重从严处罚，才能以儆效尤，杀鸡骇猴，彻底根除心存侥幸的媒体发布违法虚假广告的可能。（文/金易）
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