被傍者一直纵容
一些被傍企业都存在这样的心态：我们如果和一些小企业纠缠，必定要耗费一些精力和财力，这样不是很合算；况且他们这些企业在生产量和市场方面影响很小，和我们不能相提并论。可是，等发现市场开始出现自己品牌混乱的局面时，想着手收拾已经是亡羊补牢为时晚矣。如此，这些名牌企业无疑是一直在纵容“傍名牌”。同时，由于地方保护，许多地方政府和监管部门也在“宽容”企业“傍名牌”，再加上法律体制滞后，致使“傍名牌”在法律边缘游走，钻法律的“空子”。企业显然在这方面没有主动权，但是被傍企业应该利用工商、质监等执法部门依法投诉举报、依法追究其行政责任外，还可根据《民法通则》和《反不正当竞争法》向法院提起民事诉讼，依法追究其损害赔偿的民事责任。
笔者认为“傍名牌”就如被傍企业体内的毒瘤，必须扼杀在萌芽状态，不然，一旦扩散后果就不堪设想，被傍企业通过建立一套完整的品牌维护机制，让“傍名牌”无藏身之处。
媒体助推“傍名牌”
在当今的信息时代，媒体在我们日常生活中扮演着重要角色，尤其是在揭露不良现象、追究事件真相方面，媒体有着越来越重要以至不可或缺的作用。毋庸置疑，媒体的主要作用和功能还是传播信息。但是就一些地方媒体来说，却暴露出其他各种监督、纠错机制的缺失或无效，反而令一些知名品牌的企业不安。因此，被傍企业应该追究媒体刊登违法广告的责任，但是许多企业都没有这么做，而是花钱消灾，进而使得一些媒体开始大肆进行复制，通过这种模式来赚取利润，且这种现象愈演愈烈。更有甚者，一些企业根本没有注册，随便起个名字就可以宣传，如一些地方电视台也开始出现假葡萄酒广告的现象，网络上更是泛滥；一些酒类媒体助推“傍名牌”企业的产品招商与宣传，假如没有媒体的大力宣传推广，这些“傍名牌”企业不可能很快就遍及市场各个角落，可见媒体的传播力量还是很大的。但是若违规操作，就没有起到帮企业的作用，而是一直扮演傍名牌帮凶的角色，因此，净化媒体势在必行。
总之，如果消费者“慧眼识珠”，监管机构加大违法惩罚成本，媒体自律，行业协会加强沟通与协调，葡萄酒的“傍名牌”将不会被纵容，而是被扼杀在摇篮之中。内容分页：[上一页] [1] [2] |
