“卡丹”到处有，“狐狸”漫山走；“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游；金利来，愁！愁！愁！这是描绘在服装行业的“傍名牌”。近年来，葡萄酒“傍名牌”现象不但未被有效遏制，反而大有“星火”蔓延之势。企业争创名牌的同时，“傍名牌”的“恶性流感”也在不断演进，且愈演愈烈，比如“张裕”、“长城”、“王朝”等一些国内知名品牌的葡萄酒，在消费者中享有较高的声誉，其注册并使用的葡萄酒商标已被国家工商总局认定为驰名商标，许多中小企业为了“傍名牌”，纷纷在香港或境外注册“中粮长城”、“世纪王朝干红”、“经典长城干红”等与张裕、长城、王朝等非常类似的商标，这些知名品牌深受其害，不仅破坏来之不易的企业创名牌的积极性，而且影响了行业的健康发展。

　　透视葡萄酒企业的“傍名牌”，真正的根源在哪儿呢？到底是谁在纵容葡萄酒“傍名牌”？

　　“傍名牌”利益作崇

　　受假货巨额利润的驱动，不少违法分子铤而走险。当前葡萄酒行业同质化竞争非常激烈，目前市场经济是速度制胜，这些企业意识到创立一个牌子，需要耗费大量的人力、物力和财力，况且一些“先烈”已经证明没有品牌是很难在市场上立足，既然名牌是市场竞争的有力武器，这些没有正当竞争意识的企业动了“搭便车”的脑筋，如此可以活得很滋润，一旦苗头不对就立即掉转方向，毕竟船小好掉头。

　　品牌是企业承诺顾客的誓言，它包含了品质、便利、亲和、信任等诸多元素，这些元素的优劣与否，决定了它是否是一个能够受到顾客青睐的品牌；品牌是对消费者的承诺，对企业是一种资产，具有防御性和进攻性，由于仿冒产品在质量、服务、品位等方面与真品差异不小，因而对名牌产品的声誉和销售影响极其恶劣。其实，企业小不要怕，关键是要在开始就有一颗平常心态，进行差异化的市场细分和开创“蓝海”营销，而不要去“傍名牌”，因为随着国家在这方面加大打击力度，消费者理性的增强，“傍名牌”者的下场将如同玩牌中的“抽老千”一样，身败名裂。

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