中新浙江网12月6日电 (记者柴燕菲)随着生活质量的提高，重视外表也成为一个男人内在修养的体现。在杭城，男性美容早已不是新鲜的话题。记者发现，经过近几年来的市场培育，许多男性的美容需求被激活，包月卡做美容护理、花上百元买套男士护肤品的人越来越多。据业内人士预测，杭州男士护肤品销售今年将占化妆品销售额百分之二十。

　　男士护肤品被商家摆在显眼位置

　　面对日益激烈的就业和择偶竞争，男性对自己外表的要求也越发“挑剔”。于是，男性美容护肤品日渐时兴起来，商家也嗅的了这一商机，男性化妆品专柜不断开出，品种日益繁多。

　　记者在杭州各大商场、护肤美容专卖店等处采访发现，许多化妆品品牌都开发了专门的男用化妆品。在近日开业的百大丝芙兰店里，记者发现包括自有品牌在内的五六个品牌都将男士护肤品摆到了醒目的位置。在杭州大厦，目前针对男士的化妆品品牌已有五六个。据杭州大厦负责人介绍，自二00二年引进男士专用化妆品以来，近两年来，男士护肤品的销售开始翻倍增长。二00四年，男士护肤品还不到化妆品销售额的百分之五，去年就迅速增长到百分之十五，今年估计能达到近百分之二十。

　　在杭城世纪联华等超市的日化商品区中，男士化妆品作为一个增长迅速的品类已经被单独辟出一个销售区域，从事了好几年销售工作的营业员告诉记者，现在男人化妆品的花头比以前多很多，从洗面奶、须后水、沐浴露到男士修护唇膏等一系列产品已经都能在超市找到。

　　“内外兼修”才是男人中的“精品”

　　在杭城有种观点正流行：对应“氧气美女”，最吃香的是“干净男人”。日常护肤已成为男人生活中不可缺少的部分，走进美容院做Facial和Spa也渐渐成为杭城精英男士的选择。“关爱自身的男人才是好男人”某权威品牌调查报告，百分之七十七点二一的女人认为常去美容院的男人更懂得生活，更有风度和魅力。这一观念也越来越被杭城精英男士所接受。

　　正是看好了男人也爱美的心理，许多精明的商家都开始挖掘都市新潮男士带来的这块新“蛋糕”。记者发现，杭城不仅男士美容院在增多，而更多的女子美容店更是开辟男士美容区，增设了男士美容护理业务。

　　杭州一家专业男士护肤中心的负责人就告诉记者，来她店里以包月、包年形式做面部护理的男士已有十多位。一般以公司、单位白领阶层的二十五到五十多岁年龄阶段，较注重外表的男士为主。她说，他们和女人一样，要求对自己的面部进行修护。有的是控油，有的是美白，也有的是为了去掉脸上的粉刺、斑点等。

　　“内外兼修的男人才是男人中的精品”现年三十五岁的李先生坚信这一观点。硕士学历的李先生在一家外企任部门经理，他告诉记者，每个星期他都会去美容院一次，已经坚持一年多了。“在美容院里我很放松，进门时疲惫不堪，出来时精神很多”。李先生说，自从做美容后，他见顾客更加有自信了，工作也越来越顺手。