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西欧男人是全世界平均消费美容力最强的，为何如此?西欧男士美容市场和流行如何?中国男人是否该像西欧男人那么 臭美 ?你知晓男士美容最有影响力的国际品牌吗?耐些性子，读读下文，你会获得不少有价值的信息和启发。也许文章对业外人士会有些枯燥，有趣的部分用了红色，便于快速浏览。
谁在消费男士美容品
西欧最大的男士护肤市场主要是德国、法国、英国和意大利，这４个国家代表了西欧男士护肤市场的最高水平。西欧男士美容消费者有很高的教育程度，对自己的外表很在意。大量品牌推出的新品也加热了西欧男士美容市场的温度。
在男士护肤品牌中，雅诗兰黛（ＥｓｔéｅＬａｕｄｅｒ）是资格最老的代表品牌，旗下的雅男士（Ａｒａｍｉｓ）和倩碧（Ｃｌｉｎｉｑｕｅ）男士系列，在男士护肤市场上有相当高的知名度。
不过近年来，也出现了一些新一代男士护肤品牌，比如Ｎｉｖｅａ和Ｂｉｏｔｈｅｒｍ的男士护肤系列，颇受年轻男性的欢迎对传统品牌也有不少冲击.
一般来说，男士护肤品的目标市场趋于两极分化——２０岁以下的年轻人和上世纪四五十年代出生的人，这两个都是男性护肤品的重要市场，也表明这两个年龄层是男士美容的主流人群，而年轻化必然表明男士美容人群在日益夸大.
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